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谁说色情内容带来的眼球不值钱

发布时间:2020-02-11 04:06:41 阅读: 来源:钮扣厂家

可能最近说这个话题有点不合时宜,毕竟政府正在提倡文明办网。不过我并不是为色情内容唱赞歌,而是从一个互联网从业者的观点来说,并不是色情内容带来的眼球不值钱,而是我们没有有效的利用这些眼球。这里说的色情内容,也并不是指那些纯色情内容,而是指那些打擦边球的准色情内容,就目前国内互联网的情况来看,其实已经包含了大多数网站。 “食色,性也”,饱暖思淫欲,人们对色的需求,自古有之。子曰:“吾未见好德如好色者也。”由此可以推断,在重视修德的春秋时期,老夫子已经将色视之为大众化的需求。而色情文化,从远古时候的男女交合陶器,到后来的春宫图,明清色情小说,以及近几十年的色情电影,在迎合人们对色情需求的同时,也不段将自身推向一个新高度。互联网的发展,在传播知识信息的同时,也使色情内容得到了空前的发展。放眼国内各家网站,不管是大型门户,还是小型论坛,色情内容,或者说是准色情内容,真是屡见不鲜。色情内容,早已成为网站增加访问量和SP提高收入的终极武器。 很多人一说起比较偏向于色情内容的网站,就认为这类网站商业价值低,有人气没钱气。这里说的商业价值,指的是广告价值。通知我们认为有商业价值的网站,指的是聚集高素质人群,能够吸引传统行业广告主来投放广告的网站。 打开搜狐或新浪新闻的首页,我们可以看到一些巨头公司的广告,譬如可口可乐、联想电脑等等。对于这类广告主来说,他们投放广告,主要是为了品牌形象宣传,真正的销售是通过线下的渠道进行的,只要在我们跟前混个脸熟,其目的就已经达到了。所以,要想让这些巨头们把广告投放到一个准色情内容比较多的网站,让他们自毁形象、砸招牌的事,几乎是不可能发生的。很多人因此得出结论,色情内容带来的眼球是没有商业价值的。 可是,真的是这样吗?没有人会怀疑色情内容对网民的吸引力,但为什么却不能利用这些内容创造更多的商业价值呢?或许我们缺少的,仅仅是一双发现其商业价值的眼睛。 我们分析一下这类准色情内容的主要用户群体,手头没有调查数据,那就只能从主观上判断,应该是青春期的青少年,以及文化程度不是很高的成年网民,以及一些心理障碍、性观念扭曲的人士。找到了用户群体,就可以挖掘相应的商业价值,当然,我们不能傻到因为是用户群是青少年,就找NIKE去拉广告。 目前互联网上的广告,除了大品牌的形象广告之外,还有很大一块是以销售为目的的产品广告。在各种产品广告中,又有某些对品牌关注度很底,只关注营销效果的特殊产品广告,同时其内容或实质也是一种准色情的服务的话就更好了。而针对青少年和文化程度低人群的消费特点,我们可以挖掘相应的产品和广告来进行销售。 首先我们想到的是移动增值服务,也就是SP业务,移动增值服务的广告几乎是完全以销售为目的,很少有用户会在意服务是谁提供,只在意自己得到了什么服务。移动增值服务的用户群体基本上也是以青少年和文化程度较低的人群,他们是手机图片、铃声的下载,以及IVR等服务的最大消费群体。而且更重要的是,目前移动增值服务的核心产品,除了铃声之外,基本上都是以准色情内容为卖点。所以从准色情内容网站对广告主的要求来看,移动增值服务无疑是最符合我们的需求的。 另外就是在线交友类的服务,也非常符合准色情内容网站的要求。参加在线交友服务的以两类人为主,一类是年龄大了却没有对象的,一类是想在网上搞一夜情的。从数量上讲,尤其居多的是后者,在这类人中,又以不理性的初知人事的青少年为主。而且从交友类产品的内容实质上,和准色情内容网站也具备很大的相似性。目前有几家交友网站主要在社区类网站上投放广告,其实是存在着一定误区的,社区类网站的用户忠诚度相对较高,让他们转让阵地,是一种事倍功半的事情。 除了以上两种之外,还有别的,譬如收费下载电影之类的产品,也都非常适合在准色情内容比较多的网站上投放广告。并不是准色情内容没有商业价值,而是我们没有去深度挖掘它们内在的价值。对于互联网来说,凡是有用户在的地方,就有价值的存在,关键在于我们怎么去分析用户,怎么去为这些用户提供量身定做的服务,这样才能从这些用户的身上赚到钱。我们也不能只把眼光放在品牌广告上,从网络广告市场上来看,按效果付费的广告将逐渐占据大部分市场份额,这是不可避免的趋势。就是在目前,除了巨型门户能够拉到品牌广告之外,其余的网站,也很难做点这一点,只能在按效果付费的广告中去占据尽可能多的市场份额。 从文明办网的方面来讲,准色情内容并不是值得提倡的东西,本文也并不是提倡搞什么准色情内容,我的核心意思是,所有的内容,所有的流量,都是有价值的流量,只要我们去挖掘。除了准色情内容之外,还有别的不少经常被视为无价值的内容,譬如猫扑的无厘头、BT文化,一些军事类的网站等,其实都是可以被挖掘的。

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