2010年7月中国游戏市场分析报告简版

2010年7月，国内游戏市场中电脑单机游戏的关注份额有5个百分点的回升。同时，网络游戏的关注比例与6月份相比出现小幅度回落。由于魔兽世界(巫妖王之怒)有很大的可能在近期上线，国内网络游戏格局势必受到一定的影响。掌机和游戏机方面与以往相比变化不大，索尼的PSP在掌机中的关注份额进一步提高。

报告摘要：

电脑单机游戏关注度回升，角色扮演与动作貌相类游戏在市场中占主要地位。

网络游戏关注份额小幅下降，网球宝贝跃升榜首。

PSP关注份额继续提升，但索尼的PS3在游戏机市场中的关注比例有所下降。

一、游戏市场整体情况——单机游戏关注度回升

1、游戏类型关注比例分布

2010年7月国内游戏市场中，即时战略类游戏的关注份额与6月份相比有较大幅度的提升，益智休闲和策略战棋类游戏的关注比例下降显著。

排在市场前两位的游戏类型分别是角色扮演与动作冒险，二者的关注比例分别为30.3%和17.8%。第一人称射击类、即时战略类、益智休闲类游戏分别排在第三位至第五位，关注比例分别为9.7%、9.1%和6.8%。竞速、格斗、策略战棋、体育和模拟经营类游戏依次排在第六位至第十位。

十类高关注游戏类型合计占有94.7%的市场关注份额。

(图) 2010年7月中国游戏市场不同类型游戏关注比例分布

2、游戏平台关注比例分布

游戏平台方面，7月份电脑单机游戏的关注比例为58.5%，与6月份相比上升了5.0个百分点。网络游戏的关注比例升至27.3%，与6月份相比下降了1.7%。

掌机方面，PSP游戏的关注比例为4.3%，下降了0.8%。NDS游戏的关注度继续下滑，7月份关注比例为1.2%，与6月份相比下降了0.2个百分点。

游戏机方面PS2游戏的关注度继续领先，但关注比例降至3.5%。X360游戏在市场中的关注份额为1.0%，任天堂Wii游戏的关注比例为0.9%。

(图) 2010年7月中国游戏市场不同平台游戏关注比例分布

二、电脑游戏关注情况——网球宝贝跃升榜首

1、单机游戏

电脑单机游戏市场中，魔兽争霸3：冰封王座的关注比例上升了4个百分点，升至排行榜的首位。侠盗飞车：罪恶都市的关注份额虽然也有0.8个百分点的提升，但是排名下降至的第二位。

第三名至第五名分别是流星蝴蝶剑、暗黑破坏神3和红色警戒2：尤里的复仇，关注比例分别为5.2%、4.2%和3.2%，与6月份相比，三者的关注份额均有1个百分点左右的提升。其他进入前十名的游戏还包括仙剑奇侠传3、暴力摩托2002等。

仙剑奇侠传4与古剑奇谭本月新进入前十名，分别以2.1%左右的关注比例排在第九名和第十名。

(图) 2010年7月中国游戏市场电脑单机游戏关注排名

2、网络游戏

网络游戏市场中，网球宝贝的关注度继续提升，其关注比例升至8.8%，排名跃升至市场首位。劲舞团的关注比例与6月份相比下降了3.1个百分点，滑落至第二位。反恐精英OnLine、地下城与勇士和问道分别排在第三名至第五名，关注比例分别为7.7%、6.2%和 5.9%，除问道外，另两款游戏的关注比例与6月份相比均有一定的提升。

其他进入前十名的网络游戏还包括梦幻西游、穿越火线、跑跑卡丁车等，关注比例在2.8%至5.4%之间。与6月份相比，7月新进入前十名的网络游戏为跑跑卡丁车和QQ炫舞。

(图) 2010年7月中国游戏市场网络游戏关注排名

三、掌机市场关注情况——PSP关注份额继续增长

1、掌机市场分布

7月中国掌机市场中，索尼PSP所占的关注份额为83.6%，与6月份相比上升了2.5个百分点。任天堂NDS的关注份额为13.9%，与6月份相比下降了2.5%。

神游科技的关注份额为2.5%，与6月份相比没有显著变化。

尽管任天堂的NDS在世界范围内占有较大的优势，但是在中国掌机市场内，索尼的PSP依旧占据统治地位，并且其优势有扩大化的迹象。

(图) 2010年7月中国掌机市场品牌关注比例分布

2、PSP游戏

PSP游戏中，排在首位的仍是NBA实况2010，其关注比例为7.1%，但是与6月份相比下降了0.3个百分点。火影忍者3排在第二名，关注比例为4.3%，与6月份相比上升了1.0%。山脊赛车2排在第三名，关注比例上升了0.3个百分点。

机动战士高达SEED联合VS扎夫特、反恐精英起源胜利之日、家庭教师等游戏排在第四位至第十位，关注比例在1.7%至3.1%之间，其中在7月份新进入前十名的游戏为龙珠Z真武道会和真三国无双5：特别版，二者分别排在第九名和第十名。

(图) 2010年7月中国游戏市场PSP游戏关注排名

四、游戏机市场关注情况——PS3关注度下降

1、游戏机市场分布

在游戏机市场中，索尼PS2、PS3等平台的关注份额占市场的36.5%，虽然与微软和任天堂相比仍具有一定优势，但是其关注份额与6月份相比下降了2.0个百分点。微软XBOX系列的关注份额占33.2%，与6月相比上升了1.9%。任天堂Wii系列的关注份额占30.3%，与6月相比上升了 0.2个百分点。

从6月至7月的变化来看，国内游戏机市场中索尼的优势再度减弱，与微软之间的差距已缩小至3.3个百分点。虽然任天堂的Wii在国内市场中关注份额的变化并不明显，但微软XBOX系列的关注份额已出现连续提升，市场格局进一步趋向于平衡。

(图) 2010年7月中国游戏机市场品牌关注比例分布

2、PS3游戏

PS3游戏中，铁拳6的关注份额降至10.4%，与6月份相比再度下降2.1个百分点，但仍然排在排行榜的首位。第二名是战神3，关注比例为6.4%，与6月份相比上升了1.2%。实况足球2010的关注比例为6.1%，下降了2.6个百分点，排在第三名。

第四名与第五名分别为最终幻想13和拳皇12，关注比例分别为5.9%和5.8%。其中拳皇12的关注比例与6月份相比上升了1.7个百分点。其他进入前十名的PS3游戏还包括鬼泣4、真三国无双5、山脊赛车7等，关注比例在2.0%至4.0%之间。

7月份新进入前十名的PS3游戏为侠盗飞车4和猎天使魔女，分别排在第九名和第十名。

(图) 2010年7月中国游戏市场PS3游戏关注排名

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