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4G诸神之战看华为手机如何抓住机遇弯道超车

发布时间:2020-02-13 15:48:07 阅读: 来源:钮扣厂家

如果说手机在1G时代是摩托罗拉的时代,2G时代是诺基亚的时代,3G时代是苹果和三星的时代,那么4G时代国产手机将有机会迎来新的洗牌和变脸。华为在通信设备领域持续高额的研发经费投入,实现了在2G时代的突围、3G时代的超越,在4G终端领域将迎来了弯道超车的良机。

由中国主导的TD-LTE 4G标准正式发牌商用,这意味着下一代移动通信标准的全球征战正式开场。如果说,在2G、3G时代中国企业还在为追随者的身份而略感尴尬的话,那么,进入4G时代,我们则与国外企业站在相近的起跑线上。从3G到4G,从追随者变为游戏规则制定者,中国正一步步建立自己的移动通信标准体系。国产手机厂商有望实现“弯道超车”的绝佳契机。当所有竞争者都还在直线奔跑时,华为已经提前进入了更有挑战性的“弯道”,其在4G时代的惊艳的“超车”表演甚至被赋予了“中国手机厂商新方向”的划时代意义。

4G生死时速,国产手机的机会窗

2014年是4G元年,4G手机市场超速爆发增长(而不是重演2009-2011年3G导入期的增长模式),最重要的战术原则之一就是“时间差”,所以对国产手机厂商来讲,2014年是又一次的“弯道超车”时间窗口期,因为FDD牌照延后的原因,电信联通驱动的第二波在今年8-9月份到明年同期,将弯道窗口期延续到2015年中!

全球4G建设的热度都加快了步伐,当然中国是最大的市场。3G时代,中国版3G标准TD-SCDMA “起大早,赶晚集”的教训让人印象深刻。4G时代,全球4G标准争夺正上演一场生死时速之战。只有在短时间内,极尽运营商和终端厂商在芯片、终端、频率、商用进程等各方面的优势,才能打造一个真正的、广泛应用的中国版国际标准,并最快的速度反向推进中国标准的商用和国际化进程,才能将全球4G产业链的话语权握在手中。

而华为在芯片、终端和多年远征海外的国际市场博弈经验,都将为其在4G时代的弯道超车加分。

据悉,在4G领域,华为在整个LTE储备上算得上全球少数能够同时支持TDD LTE、LTE FDD的厂家之一,其最大的优势为端到端提供解决方案--无论在网络、终端到芯片都有良好的储备,3GPP数据显示,自2010年以来,华为贡献了最多的LTE/LTE-Advanced标准专利,位居全球第一。并且,三年前华为就已经在美国市场推出过4G手机,最近几年,华为4G手机在欧洲市场大量销售,2013年底开始在中国市场销售4G产品,2014年华为在中国市场提出“4G精品手机”战略,更是取得了良好的市场反响。

迷人微笑曲线, 站稳欧洲“本土市场”

一般描述华为如何将挑剔的欧洲市场做成华为的“本土市场”时,都会对华为的新营销模式-- “产业微笑曲线”,即左边代表研发,中间带便制造,右边带便营销,华为的选择是加强左右两边的研发与营销,重视附加值更多的两端,同时摆脱附加值最低的中间制造环节。

“对于移动通讯行业,果真是营销为王么”这样的疑惑在2014年初就一直盘旋在广大手机厂商心头。伴随,发烧的小米渐渐退热,结果或许也将是否定的。在欧洲,华为真正有价值的核心竞争力是--研发创新能力。

华为在欧洲市场的征战成功,除了资金和品牌的支撑外,最大的根基就是华为的专利基础。“专利”即是指专有的利益和权利。在IT业界里,专利的重要性可比拟整个企业的核心架构。

2013年,华为以2094件专利位列世界第三,欧洲专利署的最新官方数据显示,2013年华为向欧洲专利署申请了1077件专利,其在欧洲的专利申请数位列第11名。这些层出不穷的专利,展示的就是IT业的立身之本--创新能力。

4G时代,过去追随型厂商,没有真正的研发能力,只能投入并强化营销。然而行业的演变,无论逆转还是颠覆,无有例外,核心要素终究还是:创新科技。

华为相关负责人表示,对于智能手机而言,要在技术与研发上适应4G网络变化,保持创新和吸引力乃至高度差异化。并且创新一定要给客户带来真正的价值,这才是有生命力的。我常常跟客户们说,“你们给了我订单,我很高兴,但我最高兴的是,你使用了我们的产品和服务后有更好的发展,这才是双赢”。

精品战略,华为扎实做产品

行业风起云涌,成败转瞬之间,在这个时候,真正的做自己才是关键所在。面对激烈的4G市场竞争,华为手机迅速做出战术调整,将过去一款手机打市场的做法,迅速改变成多款手机的产品组合进入市场,并延续2013年提出的精品战略,提出2014年4G精品战略,获得市场广泛认可,迅速成为全球4G产业链的中坚力量。

资深IT行业专家表示,华为4G精品战略背后,是企业对自身定位--不仅是一家IT生态链上的设备厂商,而是具备创新能力的IT企业。从华为Mate2 4G作为华为年初推出额首款支持4G的智能手机,到全新升级的Ascend P7,华为手机正在一步一步提出细微的新概念,实现着产品创新的量变。这些量变可能会为企业4G时代的革命性变更争取到更多筹码。

目前,随着在中低端市场的稳固优势以及在中高端市场的大力拓展,尤其是去年P6的大卖,华为已经坐稳了全球智能手机市场第三的位子。

业内人士指出,4G时代,这是在高科技领域,在一个完全开放的市场上有中国企业通过竞争,通过多年的艰苦卓绝的努力达到这样的一个高峰,它毫无疑问会带动华为自身的品牌建设。同时,这样的市场成绩不仅仅是作为一个企业的品牌建设,甚至会带动整个国家的品牌建设。

结语:

业界人士预计,随着国内4G网络逐渐部署到位,4G手机井喷将在今年下半年出现,届时4G手机市场将迎来真正的白刃战。在4G市场发展前期,华为已经凭借在芯片市场的技术经验优势,暂居领先地位;但随着2014年更多芯片商多模多频方案成熟,并推入市场;市场格局的发展在很大成度上取决于主要芯片商对于整体移动终端产业链的把控能力。究竟华为能否借4G,实现手机市场的弯道超车,让我们拭目以待!

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