Netaporter开放旗下奢侈品购物社交平台

发布时间：2020-02-21 20:45:06 阅读：次来源：钮扣厂家

Net-a-porter.com正式对所有消费者开放使用旗下奢侈品移动购物社交平台The Net Set。消费者将可以在Apple App Store下载，但目前暂时只可以在iPhone、iPad和Apple Watch上使用。

这款APP的用户将可以通过互动，并像许多社交网络平台一样分享图片。重点是，该公司的图像识别软件将会分析图片信息，以此在Net-a-Porter的库存中寻找最接近的匹配，然后将其提供给用户购买产品。The Net Set于今年五月推出测试版，但当时只向受邀请者开放。

这个购物社交应用程序允许Net-a-porter及其标签消费者互动，并让消费者在App中创建他们的个人资料。他们能上载他们自己的图片；并使用视觉搜索功能在Net-a-porter上寻找单品；或加入Net-a-porter其中一个“风格部落”，在网站上与其他消费者进行虚拟对话。

Net-a-porter社交商务副总裁Sarah Watson表示，自向受邀者开放后，该应用程序吸引超过70,000名消费者，这将提供出大量丰富的数据。“我们正在利用这些数据提高和改善app的功能，以通知Net-a-porter其他内部部门，并帮助我们的品牌合作伙伴更好地与他们当前和未来的消费者沟通。”Watson表示，“随着这个公众版本的推出，将会获得更多的用户和有洞察力的数据，我们可以用在更广泛的业务上。”

移动购物社交平台The Net Set

该公司一直运用这些数据，并允许Net-a-porter的买家在app中查看哪些产品最受欢迎，分析客户的评论和讨论，吸引他们购买更多的一些产品。Watson表示，“它提供给我们一个额外洞察时尚趋势的机会。”

Net-a-porter社交商务创意总监Alexandra Hoffnung指出，到目前为止，这可以说是一个快速循环的“微趋势”。她表示，在最近的几周内，Kiini品牌的勾边比基尼和Aquazzura的Wild Thing系列的红色流苏高跟鞋都在app中全部销售完毕。

另外，Net-a-porter已经聚集五名成员：名媛Poppy Delevingne、《Vogue》英国版的编辑顾问Laura Bailey、日韩混血时尚博主Nicole Warne、前法国版《Vogue》主编Carine Roitfeld的女儿Julia Restoin Roitfeld和模特Chloe Norgaard一起去讨论她们的购物和社交媒体习惯，并跟随着她们的风格灵感推荐单品。这些访谈将会在本周推出的Net-a-porter在线杂志The Edit上推出。

根据有关数据显示，社交媒体是现时网络上排名第一位的活动方式，在几年前甚至超越了色情文学内容，大约60%的社交媒体活动会在智能手机或平板电脑上操作。与此同时，越来越多的购物者通过网络或利用他们的手机购物。因此，购物社交平台被认为是全球最高利润的地方。

去年，RewardStyle推出LikeToKnow.it应用程序，其可以让品牌和用户通过他们的Instagram账号，给一个带有#LikeToKnow.it#链接的Instagram图片点赞，然后你的邮箱里就会收到带有单品购买链接的邮件。许多像Matches和Vogue这样的大公司现在都会使用此款软件。

二手衣物交易平台Poshmark则提供另外一种方案，用户可以将自己想要出手的的二手衣服和包之类的物品的照片上传到应用中，添加相关介绍，包括原价、出售价格和尺寸等信息，然后坐等生意上门，基本可以说是社交版的eBay了。目前，该软件已经获得2500万美元C轮融资，有望在年销售额达到2亿美元时，将在Apple Watch上推出应用。Poshmark的创始人兼首席执行官Manish Chandra称Poshmark在Apple Watch上的应用将是一个小而快的平台，用户可以在她们的Apple Watch上给商品点赞并关注时尚设计师。

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