中国车用滤清器市场流通渠道调查（图）种植

中国车用滤清器市场流通渠道调查（图）

目前中国已经成为国际瞩目的汽车消费市场，这个市场同时也是一个时刻充满变化，充满商机和风险的大市场。而与之相关的汽车滤清器市场更是因为其“纷繁复杂”而令研究者挠头，令参与者不知深浅。在此背景下，慧聪籍多年汽车配件研究成果和从业经验，在走访上百家汽车滤清器厂商、经销商、服务站的基础上，撰写了本文，希望可以帮助相关从业者了解汽车滤清器宏观市场，了解消费者消费行为特征。

1、调查样本分布情况 本次调查经销商、4S店、滤清器企业(总代理商)180家，回收有效样本155份，其中汽配城商户占到46.1%、一级经销/代理商占到25.7%、汽车修理厂占到18.4%。调查区域分布在北京、上海、广州、南京等地区。2、滤清器代理商品牌认知研究

通过对滤清器代理商/服务站的调查，我们得到2007年市场品牌知名度前5位企业分别是：豹王、曼牌、索菲玛、蚌埠、弗列加。对比2006、2005年调研结果可以发现，位居前五名的品牌没有太大变化，但品牌排名顺序稍有变动，2006和2007年对比来看，第一名豹王和第三名索菲玛位置没有变化，原来的第四名曼牌和第二名蚌埠位置进行了互换，而在2006年排名第五位的海业在2007年后退为第七名。2005和2007年对比来看，豹王仍位居第一，但蚌埠由05年第二降为07年第四，曼牌由第三升为第二，可见国外或合资品牌在我国滤清器行业的知名度日益提升，这些显示了中国车用滤清器市场竞争较为激烈，品牌争夺日益白热化。3、各品牌市场覆盖率情况

在各品牌的市场覆盖率上，豹王是市场上覆盖面最广的品牌，有24.7%的经销商在销售豹王品牌的滤清器；蚌埠排在第二位，有17.3%的经销商销售蚌埠品牌的滤清器；索菲玛、弗列加、曼牌滤清器分别排在第三至第五位。对比2006年，前六品牌没有变化，除豹王仍稳居第一外，其他品牌排名稍有一、二名次的变动，变动都不是很大。4、代理商关注因素情况 没有看到调查结果前，我们总认为代理商会“唯利是图”，选择那些返利高，盈利水平高的产品和企业合作，但结果却恰恰相反。代理商在选择合作产品时首先要确保该产品质量没问题，可靠性高。由2006、2005年的调查数据显示，这一排名顺序都没有变动，问其原因，经销商解释为：“若质量不可靠，遭到客户退货或投诉，退钱是小事，由此损失的品牌声誉和反复交涉的时间是绝对不值的”。因此大部分经销商首先了产品质量可靠性。其次为价格竞争力和品牌竞争力。这说明我国车用滤清器市场已经逐进入到靠信义立足，靠品质领先的时代。

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