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第二季首期获500万点赞镇店之宝成淘宝直播PGC标杆【求医】

发布时间:2021-01-14 16:56:35 阅读: 来源:钮扣厂家

2017年是淘宝直播PGC爆发的一年,稀缺优质内容将是各类必争资源,能稳定输出优质内容的供应商,未来将撬动BAT上千亿流量。去年双12,由淘宝直播与湖南卫视常青节目制作方快乐淘宝联合出品的《镇店之宝》,双12为淘宝商家引流1400万人数观看,点赞超过2亿,成为当之无愧的PGC先导者。今年伊始,《镇店之宝》第二季,以势如破竹之势拿下开门红,虽然撞期美人杀、吴宗宪直播首秀等PGC节目,镇店之宝仍以超强人气和超高粉丝粘度成为当日直播PGC数据之王。第一期《我是恋物癖》创造37万人观看,点赞数超517万。在淘宝直播PGC项目中,更多的人选择观看《镇店之宝》。

粉丝互动玩翻天,直播就要讲情怀

“污大人又回来了”“让我足足等了一年,终于等到了镇店之宝”“淘师爷还是那么美”手机淘宝上,《镇店之宝》的互动留言框里,粉丝买家的留言像雪花一样滚动。

2月25日晚9点,《镇店之宝》第二季正式在淘宝直播上开锣。第一期《我是恋物癖》,三浅陶社咖啡杯,树可珐琅搪瓷锅,R2O文创竹把伞,Bathfeeling浴见四个品牌,四位kol网红主导四个品牌,通过节目中游戏环节,赢得为自己产品的代言时间,用真实的实验剖析卖点赢得大家的认同,策动粉丝为自己喜爱的商品点赞。

“与目前绝大部分网红直播不同的一点是,经过策划,《镇店之宝》直播的可看性、参与感更强。”《镇店之宝》制作方快乐淘宝负责人余英表示,新一季节目将在内容上做文章,深挖商品内涵,邀请更多有故事有情怀的掌柜,为他们带来引流和转化。节目互动上将赋于观众更多权力,新一季直播慢慢会引入连线机制,粉丝可以进来成为第三方,与现场同步互动。

“虽然第二季镇店之宝上线当天,就和美人杀、吴宗宪直播首秀等PGC撞期,镇店之宝仍凭借第一季的人气和超高粉丝粘度成为当日直播PGC数据之王。“多维度设计互动环节,第二季粉丝的互动投票将对直播产生巨大影响,甚至可以决定直播的走向。比如人气王的产生等,押宝猜中当场的人气王还能拿1000元大奖。”

淘宝直播鼎立支持,商家乐见成效

用优质节目策划、KOL红人效应,把淘宝中隐藏的好货推荐给消费者,这是镇店之宝从诞生开始就为中小卖家做的打算。第一期《我是恋物癖》创造37万人观看,点赞数超517万。

“人真多,刚发出的留言,闪了一下就被刷没了,没办法这个节目太受欢迎了。”《镇店之宝》第二季商家R2O文创伞掌柜说到,“平常都是拿个手机在自己店里,现在来到镇店之宝,看到快乐淘宝团队用专业电视节目的形式来直播,感觉很新颖。”

新颖超前的节目制作理念以及湖南卫视成熟的运作团队,使得节目口碑早已在行业以掌柜间流传开,遗憾错过第一季的商家纷纷加入镇店之宝优质商家矩阵。

冠名了第一季的国民品牌爱怡美,早早就抢先冠名第二季《镇店之宝》。“镇店之宝节目引流效果惊人,用户粘度高,一呼百应,第二季第一期已是实力证明,爱怡美抢先冠名整季,就是看重镇店之宝淘宝直播PGC中标杆的地位。”

“淘宝大数据显示,晚上21:00-23:00时下单高峰期,淘宝直播为了全力支持《镇店之宝》节目,我们把直播时间段挪到了晚上9点这个黄金期。”余英表示,去年双12挖掘了《镇店之宝》直播IP,未来的淘宝直播将从UGC(用户原创内容)带入了PGC(专业生产内容)阶段。

快乐淘宝作为镇店之宝的制作方,将用湖南卫视原班人马打造会带来更多好看的PGC直播,为粉丝、买家、用户带来全品类,细分化的直播体验。优质内容可以撬动平台流量,导入商家店铺,完成销售转换,形成新电商4.0时代的逻辑闭环。

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