移动设备助力垂直搜索发展谷歌调整幅度渐大

发布时间：2020-02-11 04:07:08 阅读：次来源：钮扣厂家

北京时间4月4日消息，据国外媒体报道，消费者向移动设备的转移，让垂直搜索引擎获得了巨大的发展。不过想要真正危及到谷歌(微博)在搜索市场的统治地位，它们依旧任重道远。以下为文章内容摘要：

当需要一杯拿铁时，用户通常会掏出手机，打开Yelp应用搜寻附近的咖啡馆。如果用户想要购买一部咖啡机，用户通常会前往亚马逊网站。

无论用哪一种方式，谷歌都失去了一位用户。谷歌依旧是搜索领域无可争议的王者，拥有该市场大约三分之二的份额，但是搜索的本性正在发生变化，特别是当越来越多的人开始搜索想要购买的商品、食品，或在他们的移动设备上学习时。这也让这个产值达到220亿美元，或许是网络业务中最赚钱、最具影响力的产业，处于自出现至今最重要的十字路口。

消费者不再想在网上像图书目录一样的搜索，寻找带有关键字的链接。他们希望获得新形式的定制搜索，如在Yelp、TriPadvisor或是亚马逊上的搜索服务，这也让用户远离了谷歌的势力范围。谷歌和其竞争对手正尝试着开发回答特定问题的知识和理解，而不仅仅是把用户导向正确的方向。

华盛顿大学教授、购物搜索服务联合创始人奥伦·艾兹奥尼(Oren Etzioni)表示，“人们需要的是‘问一个简单问题，然后获取简单的答案。’我们不希望在很小的屏幕上看到10个蓝色链接。我们想要知道最近的寿司店，订餐并前往那里就餐。”

人们正在被越来越拥挤的互联网所淹没。谷歌就表示，目前网络中已有30万亿个网址，远远超过5年前的1万亿个。用户期待着他们的计算机和手机越来越智能，能够为他们做更多的事情。它们中的许多，都不会通过搜索引擎来完成。

举例来说，亚马逊的购物搜索份额就一直比谷歌多。当用户使用智能手机时，他们会跳过谷歌直接使用Kayak或是Weather Underground等应用。即便是用户不询问，其它应用也会像用户发送交通、航班延误等信息。人们使用YouTube搜索如何打领结，使用Siri在自己的iPhone手机上搜索，使用在线地图搜索本地商户，使用Facebook搜索好友喜欢的事物。

LinkedIn的影响者平台(Influencers platform)和Quora正尝试着成为不同类型的搜索引擎--成为寻找到高质量、专家内容的地方。在Quora，像“为史蒂夫·乔布斯工作感觉如何”这样的问题，能够获得拥有直接经验的人士的答案，这一点谷歌无法具备。

“向用户提供更定制化、更相关的搜索结果，这给搜索引擎们带来了巨大的压力，”市场调研公司Forrester分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)表示。“用户不需要网页的链接。无论搜索什么，我们需要的是答案和解决方案。”

即便是其它可替代的搜索网站变得流行，谷歌依然是它们需要击败的对手。博客网站Search Engine Land编辑达尼·沙利文(Danny Sullivan)表示，“这些新出现的网站就像是专卖店一样，但是它们并不是杂货店。”

诚然，搜索业务的前景无限，这也是微软为何每年为必应烧掉数十亿美元，但却依旧无法获取谷歌丁点市场份额的原因。微软表示，它认为搜索业务是其它产品的基础。即便是市场第二，依旧能够赚取很多钱。沙利文表示，“每天，你有数百万用户说他们想要什么。如果你是广告主，它确实是非常好的工具。”

市场调研公司eMarketer预计，谷歌获得了美国大约四分之三的搜索广告营收。因为搜索是网络用户进入数字世界的入口，搜索引擎向企业提供了珍贵的数据，以及控制措施。

已有迹象表明，人们的搜索习惯正在发生变化，这也影响到了这些企业。

互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，由谷歌统治的传统搜索服务，在经历了多年增长之后，在2012年下半年下滑了3%，每搜索用户的搜索量下滑了7%。与之形成对比的，是垂直搜索引擎的搜索量增长了8%。

在传统搜索量今年再次上涨的同时，其它数据则反映出对谷歌的威胁。数字营销公司IgnitionOne表示，今年第一季度，搜索广告支出下滑1%。eMarketer的统计数据则显示，去年谷歌在搜索广告市场的份额首次出现下滑，从74%滑落至72.8%。今年，预计投入到传统搜索引擎的广告支出增幅将不及整体网络广告支出增幅。eMarketer表示，直至去年，搜索广告支出增幅都一直远远超过网络广告支出增幅。

谷歌并未坐以待毙。该公司对搜索业务进行了更多的调整，调整速度远远超过往年。谷歌联合创始人、首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)已经把搜索部门更名为“知识”。谷歌的任务，一直是组织化全球的知识，这一任务已变得过于狭隘。如今，佩奇希望人们从谷歌学到知识。目前，当用户在谷歌搜索“三月疯狂”、“天气”或是“我的航班”时，看到的不再只是链接，还有谷歌提供的答案。谷歌在去年做出的最大调整，是推出了“知识图谱”。

未来，谷歌将会回答一些更为复杂的问题，如“从这里到埃菲尔铁塔有多远?”，以及“明年天热的时候我去哪里听音乐会?”等等。comScore产业分析副总裁安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，尽管出现了先进的可替代搜索服务，但是用户的网络习惯很难发生改变。他说，“许多人都非常依赖谷歌。谷歌每天向我提供了大量的所需信息，它就像是自我强化循环。其它公司并不是进入这一市场就能有所收获。”